Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Dizainas - Wenzdai Figueroa
Kaip ir „atgaivinimas“, „maitinimas“ ir „prabangus“, „natūralus“, tapo vienu iš labiausiai paplitusių reklaminių žodžių, valdančių grožio industriją.
Deja, nėra jokios organizacijos, atsakingos už griežtų taisyklių nustatymą, ką iš tikrųjų reiškia „natūralus“. Jungtinių Valstijų maisto ir vaistų administracija (FDA) turi niekada neapibrėžė termino taip pat ji nenustatė jos reguliavimo apibrėžties kosmetika .
Reikšmė: jei a rinkos analizės ataskaita rodo, kad natūralios kosmetikos rinkos dydis 2018 m. buvo maždaug 34,12 mlrd. USD, kaip tiksliai visos tos bendrovės apibrėžia „natūralų“? Dar svarbiau, ar jų apibrėžimai yra tinkami, saugūs ir nuoseklūs?
Atsakymas remiasi jūsų nuomone, labiau nei manote.
trys kasytės, supintos kartu
1. Pripažinkite, kad įmonė gali naudoti kitokius „natūralaus“ apibrėžimus nei jūs
„Deja, dažnai vartojami tokie žodžiai kaip„ natūralus “ir„ ekologiškas “- tiek daug prekių ženklų melagingai teigia esantys natūralūs ir ekologiški, todėl atima prasmę“, - sako San Francisko savininkė Angelina Umansky. SPA spindesys .
Jennui Harperiui, vietinių gyventojų priklausančios ir įkurtos kosmetikos kompanijos įkūrėjui ir generaliniam direktoriui, „Cheekbone Beauty Cosmetics Inc.“ , bent jau iš pradžių buvo vengiama vartoti tokius žodžius kaip natūralus ar švarus. „Keliaudami į tvarumą, kiek įmanoma, stengėmės nenaudoti žodžio„ natūralus “ar„ švarus “dėl visų klaidingų nuostatų ir reguliavimo trūkumo“.
Michelle Connelly, švarios grožio parduotuvės prekybos ir planavimo viceprezidentė aš manau , sako „Credo“ sukūrė specifinius standartus savo gaminamiems produktams, nes nėra visuotinių pramonės nuostatų.
„Mažmenininkams gana įprasta turėti sąrašą„ be “arba ribotų medžiagų sąrašą, o„ Credo “nesiskiria nuo mūsų Nešvarių ingredientų sąrašas “, - sako Connelly.
„Bet tai, ką mes padarėme, kad žengtume dar toliau, yra sukurti mūsų Manau, kad „Clean Standard“ „Naudojant mūsų„ Dirty List “kaip pagrindą ir pridėjus operacinius sluoksnius: ingredientų dokumentus, įskaitant sudėties pareiškimus, laikantis gerų gamybos procesų ir aiškių„ natūralių “bei kitų terminų apibrėžimų.“
„„ Credo “„ natūralūs “ingredientai gaunami iš natūralių šaltinių (ne sintetiniai). Tai reiškia, kad gamtoje jų galima rasti ta pačia arba dažniausiai ta pačia chemine forma kaip produkto ingredientas (pvz., Vaisių sėklų aliejai, moliai, eteriniai aliejai) “, - sako Connelly.
Daugelis kompanijų mėgsta natūralius žodžius vartoti švarius ar netoksiškus, tačiau tai nėra tas pats.
2. Sukurkite savo natūralų, švarų ar ekologišką apibrėžimą ir naudokite savo gaires kaip matavimo įrankį
Jackie Johnsonas, filmo vedėjas „Natch Beaut Podcast“ , sako, kad remdamasi savęs ugdymu ir asmeninėmis vertybėmis nusprendžia, ar produktas ar prekės ženklas atitinka jos „natūralaus“ standartus.
'Žodis tikrai yra daug mėtomas', - sako ji. „Etiketėje nėra jokio žodžio„ natūralus “reglamentavimo, todėl aš jį vartoju su druskos grūdeliu. Pirmiausia ieškau įmonės vertybių, praktikos, savininkų ir bendro blogo nusiteikimo. Man „natūralus“ reiškia veganą, be žiaurumo ir ekologišką (tvarų ir etišką) “.
Jei galų gale pirksite iš prekių ženklų, kurie garsėja ekologišku plovimu ar neetiška praktika, jūsų pinigai nurodo, kad „natūralūs“ prekės ženklaiveikiakaip žinomas žodis, o ne naudinga matavimo priemonė jūsų poreikiams.
Kimberly J. Smith, programos įkūrėja ir vyriausioji kuratorė Marjani grožis , elektroninės prekybos svetainė, sukurta spalvotoms moterims, sako: „Pirmas klausimas, kurį sau užduodu: ar šis produktas yra„ saugus “? Daugelis kompanijų mėgsta naudoti natūralius sinonimus su švariais ar netoksiškais, tačiau tai ne tas pats .
„Aš taip pat žiūriu, kam ir kaip prekiaujama produktu. Yra žinoma, kad produktai, kuriuose yra labai toksiškų ingredientų, yra neproporcingai didelis dėmesys skirtas juodaodėms moterims . Taigi, kaip grožio vartotojui ir grožio verslo savininkui, man svarbu peržengti žodžius, tendencijas ir „socialinius“ ekspertus “, - sako Smithas, ragindamas klientus elgtis taip pat. „Aš perku efektyvius, tvarius, etiškai gaunamus, netoksiškus produktus, kurių prekės ženklai palaiko mano bendruomenę“.
3. Būkite atsargūs dėl „anticeminių“ pranešimų ir ekologiško plovimo
Kaip jau minėjome anksčiau, natūralus nėra saugaus sinonimas. Jei esate alergiškas tam tikram ingredientui, vis tiek galite būti alergiškas tam ingredientui „natūralaus“ ar net „Hipoalergiškas“ produktas .
Buvo net tokių natūralių ingredientų, kaip levandų ir arbatmedžių eteriniai aliejai susieta kaip galimi endokrininę sistemą ardantys veiksniai.
Tačiau koreliacija nereiškia priežastinio ryšio ir nereiškia, kad produktas nėra saugus. Toksiškumas dažnai matuojamas pagal kiekį. Pavyzdžiui, vanduo yra naudingas jums, bet jūs galite per daug drėkinti ir gauti apsinuodijimas vandeniu .
emociniai gydymo burtai kitiems
Štai keli klausimai, padėsiantys nustatyti ir nustatyti klaidinančius pranešimus ar faktus:
4. Ieškokite prekių ženklų, siekiančių skaidrumo, už ir prieš gamybos liniją
„„ Credo “leidžia be natūralių ir natūralių, ir saugių sintetinių ingredientų, o dauguma mūsų gabenamų produktų pirmiausia yra natūralūs ir natūraliai gauti“, - sako Connelly.
„[Mes skatiname] visus savo prekės ženklo partnerius visiškai atskleisti savo„ kvapo “komponentus, kuriuos saugo komercinė paslaptis. Tačiau ši komercinė paslaptis įamžino daug vartotojų nepasitikėjimą. Mes prašome, kad ne išlaikytume ingredientų nuosavybės teises - o tai jau seniai yra standartas - mes švenčiame savo prekės ženklus, kurie aiškiai juos priskirs mūsų klientams (eteriniai aliejai, natūralūs, natūraliai gauti, sintetiniai ir kt.). “
Harper taip pat pradėjo naudoti grožio madingus žodžius, užtikrindama skaidrumą ir bendruomeniškumą bei gausybę konteksto (ji teigė, kad jos įmonė dažniausiai renkasi terminą „švarus“, palyginti su „natūraliu“).
„Kurdami naujus produktus, šiek tiek pakeitėme toną“, - sako ji ir pažymi, kad skaidrumas yra efektyviausias būdas susisiekti su klientais. „Grožio vartotojas lengvai vartoja žodį„ natūralus “. Vietiniai gyventojai iš kartos į kartą visada dalijosi žodžiu […]. Remdamiesi šia metodika, mes dalijamės savo kelione per savo socialinės žiniasklaidos platformas ir atvirai aptariame klaidingą informaciją ir rinkodaros teiginius. Mūsų bendruomenė yra tikrai informuota “.
„Mes tikrai esame atviri kelionei, kuria einame - visi mūsų produktai yra saugūs, tačiau ne visi jie atitinka„ natūralaus “ar„ švaraus “apibrėžimą, kaip apibrėžta mūsų prekės ženkle, kuriame vadovai naudojami„ Credo “ir„ Sephora “, - sako ji. 'Mes nenorime būti visiškai saugių ir efektyvių ingredientų niekinimo dalimi.'
5. Balsavimas pinigine galėtų padėti formuoti gamtos grožio industriją
Nors įmonės ir korporacijos gali bandyti pasakyti vartotojams, kas yra „natūralu“, o kas ne, dienos pabaigoje grožio klientai vaidina nedidelį vaidmenį pašaukdami kadrus. Jei galų gale pirksite iš prekių ženklų, kurie garsėja ekologišku plovimu ar neetiška praktika, jūsų pinigai nurodo, kad „natūralūs“ prekės ženklaiveikiakaip žinomas žodis, o ne naudinga matavimo priemonė jūsų poreikiams.
'Yra tiek daug produktų, ir turint visą turimą informaciją nebėra pateisinimo tiesiog nusipirkti daiktą', - sako Johnsonas. „Aš pažadėjau žinoti, iš kur gaunami mano produktai, ir ką ir ką palaikau, kai juos perku. Aš tai vadinu „balsavimu su savo pinigine“. Aš noriu paremti moterims priklausantį indie verslą, kuris mano tas pačias aistras, o mano vonios kambario spintelė tapo vertybe paremta.
Nors balsuodami su savo pinigine jūs suprantate, kad prekės ženklas atitinka jūsų asmeninius saugumo, moralės ir etikos standartus, tai nėra vienintelis būdas parodyti palaikymą.
Stebėdami prekės ženklus, kuriais tikite socialiniuose tinkluose, dalindamiesi informacija su draugais ir šeimos nariais bei kviesdami įmones, kurios, jūsų manymu, nevykdo pažadų, galite pakeisti domeną ir padėti pakelti sąžiningą požiūrį į „natūralų“ grožį.
